Mensen boven de vijftig zijn trager, ouderwets, vergeten meer. Toch? Nee, zegt reclamestichting SIRE, het is slechts een negatief beeld waar we vanaf moeten. Want aan dat imago kleven risico’s: steeds meer mensen gaan zich ernaar gedragen waardoor ze minder gezond oud worden en zelfs gemiddeld 7,5 jaar eerder kunnen overlijden.